Voyage, voyages : l’image publicitaire comme générateur de nouveaux imaginaires et itinéraires éco-conscients
Auteur : Natsumi GRANDPIERRE
Directeur(s) de mémoire : Claire Bras et Wanessa Dali
Photographie
Résumé : Ce mémoire explore les stratégies de communication en utilisant la photographie publicitaire visant à encourager la population à adopter des comportements plus vertueux pour l’environnement. À travers l’analyse des théories de la persuasion et de l’engagement, il est démontré que les images publicitaires peuvent jouer un rôle crucial dans la modification des comportements. En comparant les approches des ONG et des marques de produits de consommation, ce travail identifie les techniques efficaces pour sensibiliser et inciter à l’action. La partie pratique du mémoire propose une campagne photographique visant à repenser la notion de voyage pour promouvoir des modes de transport plus durables. L’objectif est de créer des récits positifs et inspirants qui encouragent un changement sociétal significatif, à l’aide de nouvelles représentations visuelles.
Mots-clés : communication, campagne sociétale, campagne environnementale, photographie publicitaire, persuasion, engagement, ONG, voyage.
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Abstract: This paper investigates the role of advertising photography in promoting eco-friendly behaviors among the French population. It delves into the theories of persuasion and commitment to understand how visual communication can influence public attitudes and behaviors. By examining the strategies used by NGOs and consumer brands, the research identifies effective methods for encouraging environmental responsibility. While we create a photographic campaign focusing on redefining travel and vacation concepts to support sustainable lifestyles as a practical case, the main contribution of this paper is to study and analyze how to craft compelling and aspirational narratives that drive meaningful behavioral changes and foster a broader societal shift towards sustainability.
Keywords: Communication, environmental communication, advertising photography, persuasion, NGOs, brands, sustainable travel.
